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die perfekte Zielgruppe

Homosexuelle Männer lieben die schönen Seiten des Lebens. Dazu zählen Reisen, Designerkleidung, Luxus und mehr. Dass dieser Lifestyle mehr kostet, ist kein Problem, denn laut neuesten Umfragen können sie es sich leisten.

Eine Studie von marketagent punkt com zeigt: Schwule österreichische Männer verfügen über eine Kaufkraft von rund 17 Milliarden Euro, das sind mehr als sechs Prozent des BIP. Mit einem Bruttodurchschnittseinkommen von fast 35.000 Euro jährlich bleibt nicht nur genug Geld für teurere Wohnungen übrig, sondern auch für Designerware, Lifestyle- und Luxusartikel. Karriereorientierte schwule Paare leben zudem meist in Double-Income-No-Kids-Verhältnissen und haben dadurch ohnehin mehr Einkommen zur Verfügung.

Für werbetreibende Unternehmen eröffnet sich somit eine attraktive Zielgruppe. Möbelhäuser, Kosmetikfirmen, Immobilienmakler – viele Branchen profitieren von der Kaufkraft der einkommensstarken, kinderlosen Haushalte. Für Einrichtung geben Homosexuelle beispielsweise etwa 75 % mehr aus, 55,4 % gehen öfter als drei Mal pro Woche aus und lassen sich ihr Freizeitvergnügen auch gerne etwas kosten. Geht man nach den Ergebnissen der marketagent-Studie, sollten vor allem Reiseveranstalter damit beginnen verstärkt homosexuelle Männer anzusprechen, denn diese geben im Schnitt um 45 Prozent mehr für Tourismus aus als heterosexuelle Männer.

 

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